El video vertical llegó al B2B: cómo usarlo sin perder seriedad

Hace unos años, el video vertical era cosa de bailes y tendencias. Hoy, abres LinkedIn y encuentras gerentes generales explicando su industria en 60 segundos, ingenieros mostrando una obra y directoras de marketing contando un caso en formato vertical.

LinkedIn incorporó un feed de video vertical en su aplicación y viene impulsando el video como formato. La pregunta para una empresa B2B ya no es si usar video, sino cómo usarlo sin parecer lo que no es.

Por qué funciona en B2B

• El decisor también es una persona con un celular. Revisa LinkedIn en los tiempos muertos, igual que todos.
• El video transmite confianza de una manera que el texto no logra: se ve quién habla, cómo habla y qué sabe.
• Explica lo complejo más rápido. Un proceso, una obra o un producto técnico se entienden mejor en movimiento.

Cinco formatos que funcionan para empresas serias

1. La respuesta de 60 segundos

Alguien de tu equipo responde una pregunta que los clientes hacen siempre. Una pregunta, una respuesta, cero rodeos. Es el formato más simple y uno de los más efectivos.

2. El antes y después

Una obra, un proceso optimizado, una web rediseñada. El contraste visual cuenta la historia solo.

3. Detrás de escena

Cómo se hace lo que haces. A los clientes les da confianza ver el cuidado que hay detrás del resultado.

4. El dato explicado

Una cifra relevante de tu sector, animada con motion graphics y explicada en lenguaje simple. Posiciona a tu empresa como fuente.

5. La voz del cliente

Un cliente contando, con sus palabras, qué cambió. Nada vende mejor que un tercero satisfecho.

Reglas para no perder seriedad

1. Subtítulos siempre. La mayoría ve videos sin sonido.
2. Gancho en los primeros 3 segundos. Empieza por el problema o el dato, no por el logo.
3. Una idea por video. Si necesitas explicar tres cosas, haz tres videos.
4. Tu marca, no la tendencia. Usa tu tipografía, tus colores y tu tono. La creatividad va en la idea, no en efectos de moda.
5. Buen audio antes que buena imagen. Un micrófono de solapa cambia más que una cámara cara.
6. Cierre corto. Logo animado de 2 segundos como máximo y una invitación clara.

¿Celular o producción profesional?

Las dos. El video del día a día puede grabarse con un celular, buena luz y un buen micrófono. Las piezas que representan a la empresa (institucional, lanzamientos, casos) merecen producción profesional. Lo importante es que ambas se vean de la misma marca.

En video, lo que no se entiende en los primeros segundos no se ve.

Empieza con un piloto

Te proponemos algo simple: graba cuatro respuestas de 60 segundos con las preguntas más frecuentes de tus clientes y publícalas durante un mes. Mide alcance, comentarios y mensajes. Si quieres hacerlo con un equipo que cuide guion, imagen y marca, conoce nuestro servicio de motion graphics y video.